Strategii de marketing Apple a

Puține companii au făcut la fel de mare impact asupra culturii mondiale ca și Apple. O companie o dată pe punctul de a fading în uitare a făcut o revenire incredibilă, folosind o combinație de tehnici de marketing savvy și dispozitive, spre deosebire de orice creat anterior. Fie că scurgerea de informații în mod deliberat pentru a genera buzz sau de a crea reclame care stau testul timpului, Apple poate fi considerată o companie de marketing inovatoare.

Când vine vorba de strategii de marketing, Apple Computers este o companie care lucreaza in mod constant pe a fi pe marginea conducătoare. Atunci când Apple a decis mai întâi să se angajeze pe piața PC-uri, acesta a difuzat un comercial Super Bowl regizat de Ridley Scott. La acea vreme, Scott tocmai a terminat de regie „Blade Runner“, și a fost considerat o proprietate fierbinte. In reclama, o femeie tânără, cu un baros imens îl aruncă într-un ecran de televizor masiv, baie dronele chelios fasciant de monitor într-o lumină albă strălucitoare. Spotul a anunțat apoi datele de lansare ale calculatorului Macintosh. Spotul generat buzz pe scară largă și a fost de fapt votat „comercial al Deceniului“ de Ad Age.

Apple a excelează la transformarea de brand în cote de piață. Când iPod-ul a fost introdus pentru prima dată, Apple a asigurat că a avut, de asemenea, magazinul iTunes, în loc. În acest fel, în plus față de playere MP3 de marketing, Apple a făcut, de asemenea bani din vânzarea de muzică descărcabilă. În plus, magazinul iTunes originală vândut muzica care ar putea juca numai pe playere iPod, ceea ce face o strategie de marketing de proprietate. Strategia a continuat cu sosirea de iPhone și iPad, care utilizează, de asemenea, aplicații software proprietare.

Odată ce Apple a reușit să cumpărătorii convingătoare că singurul jucător MP3 având în valoare a fost un iPod, a stabilit atracțiile sale pe urmatorul lucru mare - piata telefoane mobile. Pentru a începe campania de marketing, zvonuri a început la suprafață on-line la sfârșitul anului 2006 că Apple a fost de planificare pe caută în obținerea în telefoane mobile. Pentru a face telefonul ca accesibile posibil, Steve Jobs a elaborat un aranjament exclusiv cu ATT, astfel încât costul telefonului ar fi subscrisă de către operatorul de transport telefon mobil. În plus, bazându-se pe conceptul de magazin iTunes, Apple a venit cu un „App Store“, care permite utilizatorilor să descarce software-ul direct pe iPhone lor. Încă o dată, software-ul a fost de oameni de proprietate și numai cu ajutorul iPhone-ar putea folosi mai multe aplicații pe care Apple a vandut. În plus, Apple a oferit un procent din fiecare aplicație vândute la dezvoltatorul aplicației, garantând astfel o sursă constantă de noi aplicații. Ca întotdeauna, Apple a promovat experiența iPhone ca utilizator complet prietenos și discret, o parte definită a strategiei de marketing Apple.

Cea mai bună strategie de marketing care Apple a utilizează este oferind clientului o experiență, spre deosebire de oricare alta. Produsele Apple sunt atractive punct de vedere estetic și par să aibă un avantaj pe care alte produse pur și simplu nu. În plus, atunci când merge într-un magazin Apple pentru o mâinile pe experiența, personalul de la Apple au fost instruiți în mod special pentru a fi informat în toate lucrurile Apple. Aceasta oferă o experiență de client a fost creat pentru a acumula loialitatea clienților și de a construi încrederea.

Pe de altă parte, sunt cei care sunt nemulțumiți de anumite strategii de marketing Apple. Unii dezvoltatori nu sunt mulțumit de faptul că aplicațiile create pentru Apple App Store trebuie să treacă prin procesul de aprobare de la Apple riguroase pentru a fi acceptate. Cu noua creație IAD că Apple a inițiat, chiar și reclame trebuie să treacă de repliere Apple, cauzând companii precum Chanel să se retragă din campania de publicitate IAD. Cu toate acestea, strategia de marketing Apple a fost întotdeauna pentru a permite dezvoltatorilor să profite de creațiile lor, păstrând în același timp un control final, în scopul de a menține standardele Apple.