Branding & Turism

În intervalele deschise de vest, „branding“, a însemnat marcarea permanent bovine cu un fier de călcat fierbinte. Acesta a fost proiectat pentru a diferenția bovine una fermierului din alta. Conceptual, branding turistic nu este cu mult diferit. Orașe, state, regiuni și țări creează din ce în ce mărci specifice pentru destinația lor pentru a le diferenția de una de alta.

In marketing, un brand descrie un produs sau un serviciu unic într-un mod inimitabil. În timp ce alte produse sau servicii similare pot exista în piață, un brand diferentiaza fiecare dintre acestea într-un singur produs care poate fi definit. De exemplu, există mai multe supe pe piață, dar numele specific asociat cu o anumită companie este cunoscut ca un brand. În turism, branding este cel mai adesea asociat cu destinații. Pot exista mai multe destinații calde de iarnă vreme, dar fiecare dintre aceste destinații se diferențiază de celălalt prin branding.

La fel ca cele mai multe branding, branding destinație se bazează pe calitate, atribute specifice și reputația, dar adaugă o altă componentă importantă - emoție. Marketerii doresc consumatorii să „simtă“ destinația, iar multe marca produsului lor ca „experiențe“ prin cuvinte, imagini și sunete. Exemple notabile includ „Incredible India“, „Pure Michigan“, „Miami și plajele“ și „Las Vegas -. Ceea ce se întâmplă aici, rămâne aici“ Fie că este vorba de descoperire, singurătate, sofisticare sau un pic de obrăznicie, fiecare transmite un emoțională conexiunea cu clientul.

În stabilirea brand, marketing se bazează pe cercetare. Deseori, focus grupuri de consum sunt utilizate pentru a determina atributele cele mai importante o destinație, dar mai important, cum destinația îi face să se simtă. teme diverse pot fi introduse și analizate de către cercetători pentru a determina optimul. Odată identificate, tema este consecvent în toate comunicațiile, integrarea brandului în mintea consumatorului. Muzica este adesea asociat cu brandul pe care suplimentează conexiunea emoțională. Marketerii utiliza broșuri, televiziune, radio, site-uri și direct mail pentru a comunica brand awareness.

In timp ce un birou de destinație a vizitatorilor pot coordona branding, alți furnizori de turism, cum ar fi hoteluri, restaurante, închirieri auto, companii aeriene, agențiile de turism și atracții se alăture adesea campania de branding. Fiecare entitate susține tema comună. Guvernele pot contribui, de asemenea, la efortul cu promoții coordonate. De asemenea, este important pentru locuitorii de destinație pentru a sprijini brandul. Potrivit CNN Turism de publicitate Soluții și cunoștințe, brandul acționează ca o forță unificatoare, aliniind toți oamenii de destinație din spatele tot ceea ce trebuie să sărbătorească cu cultura sa, spiritul, personalitatea și aspirațiile viitoare.

Destinație de branding a debutat pe primul loc în mijlocul anilor 1990. De atunci, aproape toate destinațiile de vacanță - majore și minore - au dezvoltat anumite mărci. Dar un articol recent publicat de Cultura brand-ul companiei avertizează că brandingul destinație poate deveni destinație „Blanding“, cu o „grămadă de taglines drăguț, fiecare mai prețios și mai puțin distinctiv decât ultima.“ Se continuă spunând: „Turning locația într-un brand nu este pur și simplu un efort de marketing. este produsul adânc în căutarea sufletului-construirea consensului, definirea a ceea ce este într-adevăr comunitatea ta despre toate, și alinierea ceea ce esti cu adevarat cu ceea ce vizitatorii doresc cu adevărat. nu poate figura peste noapte, și nu se poate termina cu un slogan inteligent. Dar ia timp, fă-dreapta, și tu chiar s-ar putea obține un brand.“