Cum de a aduna informații pentru o analiză de piață

Cercetarea de marketing este precursorul analizei de piață. (Imagine: Imagine de marketing de la dead_account Fotolia.com)

Cercetare de marketing este necesar pentru a efectua o analiză a pieței. Cercetarea se realizează prin colectarea sistematică și înregistrarea datelor care sunt colectate din surse de încredere cu privire la problemele legate de comercializarea anumitor produse și servicii specifice. După efectuarea de cercetări de marketing, componente pentru analiză sunt identificate, în scopul de a evalua modul de a aborda diferitele elemente ale strategiilor de marketing.

Definiți problema de marketing prin identificarea și definirea problemelor care sunt abordate și trebuie să fie rezolvate. Unele probleme pot include lansarea unui nou produs sau creșterea gradului de conștientizare a unei societăți de servicii la, produsele sau serviciile sale sau creșterea utilizării produselor unei companii sau servicii- îmbunătățirea sau repararea unei distribuit, imagine companie proastă sau reputația.

Efectuarea cercetărilor primare pe un eșantion de populație care abordează problema pe care doriți să o analizați. Utilizați dimensiunea eșantionului care timpul și resursele permit acest lucru. O probă cât mai puțin de 1 la suta din public tinta este suficient. Metodele de cercetare includ realizarea de sondaje cu chestionare, găzduirea focus grupuri și personal intervievarea persoanelor și companiilor de interes. Notă toate rezultatele sub formă de diagramă sau a proiecta un ghid narativ.

Utilizați tehnici de cercetare secundare prin colectarea datelor din studiile aferente, subiecte de articol sau date demografice sau statistice colectate anterior. De exemplu, pentru a găsi informații de afaceri, utilizați o resursă, cum ar fi Camera de Comerț, care are, în general, rapoarte cu date de afaceri regionale utile disponibile cu ușurință. activități de cercetare secundare pot include, de asemenea, colectarea de date din reviste, cărți, de cercetare și de guvern publicațiile pietei in ce, dintre care multe sunt disponibile online.

Deoarece cercetarea secundară există deja, nu există nici o colectare de date necesare, altele decât localizarea informațiilor și verificarea că au fost colectate în mod valabil.

Angaja tehnici de cercetare calitativă prin colectarea de informații descriptive, care reprezintă, de obicei, datele verbale sau narative. Acest lucru este colectat prin interviuri deschis sau focus grupuri. Compune întrebări pentru interviuri deschise, care nu se poate raspunde cu doar un simplu da sau nu.

Au focus grupuri conduse de profesioniști care sunt calificați în grupuri de conducere de mici de șase până la 12 de persoane. Utilizați o serie de întrebări aprofundată variind de la specific general, pe parcursul a cel puțin o oră.

Efectuarea cercetărilor cantitative prin colectarea de informații numerice care pot fi analizate statistic prin anchete. Creați studii care abordează problemele care se conectează la scopul cercetării dumneavoastră. Colecta informații prin sondaj metode de distribuție variate, inclusiv contactul cu clientul la puncte de vânzare, la telefon, prin e-mail și în e-mail SUA. In timp ce sondajele pot dura mai mult pentru a dezvolta, acestea sunt în general mai ușor de administrat decât multe alte tipuri de cercetare de piață. Sondajele pot oferi, de asemenea, informații excelente atunci când sunt construite bine cu întrebări bine gândite.