Definiția produsului Marketing Mix

Produsele sunt bunurile unei afaceri le oferă consumatorilor. Mixul de marketing de produs defineste toate elementele necesare pentru a vinde aceste bunuri pe piață. Ca parte a mixului de marketing global (care include, de asemenea, prețul, locul și promovare), produs joacă rolul cel mai important în dezvoltarea strategiei de marketing. Companiile determina piata tinta lor, branding și poziționare prin examinarea beneficiilor lor de produse și caracteristici.

Produsele reprezintă inima unei afaceri- în cazul în care nu reușesc să vândă, afacerea nu reușește. Ele ajuta, de asemenea, proprietarii de afaceri să ia decizii cu privire la toate celelalte părți ale mixului de marketing (costuri, distribuție și publicitate). Bunurile pe care le vând trebuie să ofere o soluție în timp util la o anumită problemă. Definirea produsului observând beneficiile și caracteristicile sale și având în vedere modul în care produsul este diferit de concurenta. Definiția trebuie să ia în considerare, de asemenea, ciclul de viață al produsului pe piață (Este nou sau existent?).

Potrivit Small Business Administration, strategii de produse includ vânzarea unui produs de specialitate, oferind o linie de produse definită în sens restrâns sau dezvoltarea unei game largi de produse. Multe companii încep cu un număr mic de produse și apoi extinde linia lor de produse. mix de produse, numărul și adâncimea de mărfuri, va afecta branding de ansamblu și de poziționare a afacerii. Aceasta afectează în special prețul, care trebuie să includă costul de producție, distribuție și promovare.

Piața țintă a unui produs este grupul de persoane, cel mai probabil să-l cumpere. Acești oameni au problema că produsul rezolvă. Branding și poziționare depind de cunoașterea care va cumpara produsul, în cazul în care acesta (distribuție) vor cumpara, ceea ce le place estetic (branding) și în cazul în care se vor afla mai multe despre produsul (promovare). Informații demografice (cum ar fi vârsta, sexul și venitul) pot fi găsite prin asociații industriale și companii de cercetare de piață.

Branding descrie aspectul și „personalitatea“ a ambalajelor de produse și de marketing. Atunci când se analizează mixul de marketing de produs, proprietarii de afaceri ar trebui să decidă dacă pentru a marca linia întregului produs cu denumirea comercială sau de a dezvolta un nume de brand separat pentru fiecare produs. Potrivit Psiholog consumatorilor, consumatorii vor accepta branding extins folosind numele de afaceri în cazul în care afacerea este credibilă ca producător al elementului, produsul este compatibil cu alții în linie și branding nu asociază un nume de înaltă calitate, cu un low- produs de calitate.

Porțiunea de poziționare a mixului de marketing de produs definește modul în care consumatorii vizualiza caracteristicile produsului și modul în care consumatorii se referă la aceste atribute. La determinarea poziționării, proprietarii de afaceri uita-te la punctele ideale, sau atribute cheie, că un consumator caută într-un produs. Poziționarea folosește adjective pentru a descrie atributele produsului. De exemplu, un produs poate fi descris ca fiind de lux vs estetica buget-conștient sau vs. siguranță. Proprietarul de afaceri utilizează aceste puncte pentru a dezvolta strategii și materialele lor promoționale.