Dezavantaje în branding

In timp ce branding creează avantaje distincte, cum ar fi loialitatea față de brand și de recunoaștere, branding are și dezavantaje. Anumite zone de branding necesită o monitorizare extinse, precum și care prezintă costuri ridicate și anumite riscuri. Atunci când un brand devine asociat cu o persoană sau un grup, evenimente negative din jurul persoanei sau grupului au potențialul de a „freca off“ de pe marca in sine.

Anumite costuri apar în branding. Pentru branding pentru a fi eficiente, numărul maxim de clienți potențiali trebuie să fie expus la ea. Acest lucru costă bani. O metodă ieftină este de a merge virale, în care cuvântul de gura și Internet oferă impuls pentru companie. Cu toate acestea, expunerea virală este unpredictable- nici o metodă foarte simplu de manevrat pentru a merge virale există.

Brandingul este eficient pentru produse comerciale. Branding într-un mediu comercial, în timp ce scump, trece costurile pentru consumator în ceea ce privește prețuri mai mari. Cu toate acestea, branding suferă atunci când sunt aplicate industriilor sociale. Atunci când are loc branding într-o arenă socială, costurile obține trecut la donatori, ca rezultat fiind organizației mai puțin eficientă fiscal.

Atunci când un individ sau un grup este asociat cu un program de brand, apar probleme în cazul în care imaginea suferă. Atunci când pro jucător de fotbal Michael Vicks a fost arestat sub acuzația de câine de luptă și jocuri de noroc ilegale, Atlanta Falcons-l taie din contractul său. Din cauza comportamentului său, echipa (precum și Liga Națională de Fotbal) a suferit o lovitură în percepția publică. În același fel, atunci când o persoană devine asociat complet cu un brand, plecarea acelei persoane de la compania ar putea face să sufere. De exemplu, atunci când raportul a venit ca Steve Jobs a Apple a fost pe moarte de cancer, de actiuni a avut un hit.

Pentru ca un brand pentru a avea succes, mult efort trebuie să fie cheltuite în menținerea prezenței de brand. Pe o scară mică, un singur individ poate umăr responsabilitatea pentru menținerea brandului, dar companiile mari au nevoie de o divizie de brand. Menținerea unui brand presupune urmărirea povești și comentarii despre brand în cauză, răspunzând și să abordeze toate preocupările. Găsirea unui echilibru corect între menținerea brand și neindemanare este importantă.

De exemplu, pentru a proteja marca sa de brand, McDonald dă în judecată orice și toate întreprinderile care utilizează numele sau variația numelui McDonald. Un restaurant care poartă numele de „Micul Mac“ a schimbat numele, atunci când avocații companiei McDonald amenințat o acțiune în justiție. Acțiuni, cum ar fi acest lucru au potențialul de a păta o imagine de marcă.