Definiția preferințelor consumatorilor

Studiul cererii în economie implică modul în care consumatorii selectați bunuri și servicii. Potrivit lui James C. Cox în Jurnalul Economic, economie de consum operează în mod tradițional pe ipoteza că consumatorii caută cea mai de utilitate, sau de satisfacție, pe care le pot cumpăra. Preferințele consumatorilor implică ierarhizarea de bunuri și servicii în funcție de cât de mult beneficiu pe care îl oferă. Studiul preferințelor consumatorilor utilizează ipoteze cu privire la comportamentul consumatorilor și modul în care acestea decid preferințe.

O preferință consumatorului explică modul în care un consumator se clasează o colecție de bunuri sau servicii sau preferă o colecție de peste alta. Această definiție presupune că consumatorii rang produse sau servicii cu valoarea de satisfacție sau de utilitate, a produs. Teoria preferinței consumatorului nu ia venit consumatorului, preț bun sau servicii, sau capacitatea consumatorului de a achiziționa produsul sau serviciul.

O preferință a consumatorilor presupune că consumatorul poate alege în mod constant între sau printre bunuri și servicii. Consumatorul trebuie să prefere un set de bunuri sau servicii asupra altora sau de a trata totul ca fiind la fel de benefice. Coerența este o problemă în cazul în care consumatorul trebuie să ia în considerare mai mult de două alternative. În cazul în care un consumator ocupă locul pantofi rochie înainte de pantofi de tenis și pantofi de tenis înainte de sandale, consumatorul trebuie să prefere pantofi rochie pentru sandale.

Teoria preferinței consumatorului presupune că "mai mult e mai bine." Această formă de preferință, monotonie, are diferite nivele de putere. Monotonia de bază înseamnă că un consumator, în cazul în care se decide între două laptop-uri cu aceeași cantitate de memorie, va alege cel cu ecran mai mare. Consumatorul va avea o preferință puternică pentru un laptop cu atât mai multă memorie și ecranul mai mare.

Atenuarea de utilitate marginală înseamnă că mai mult este mai bine la un anumit punct. Conform acestei ipoteze, un consumator devine mai puțin satisfacție suplimentară cu atât mai mult se consumă un produs sau serviciu. La un moment dat, un consumator va primi nici o utilitate suplimentară de produs sau serviciu.