Diferențe între publicitate și Sponsorizări

Publicitate și sponsorizări de fapt, sunt termeni corelați care au mare suprapunere în aplicații practice de marketing. Publicitatea este livrarea nonpersonal a unui mesaj publicitar plătit printr-o anumită formă de mediu de masă. sponsori cu plată sunt, în general vorbind pentru companiile care plătesc un anumit mediu de a utiliza spațiu sau timp pentru plasarea anunțului. sponsorizari de evenimente sunt o formă unică de sponsorizare în care companiile plătesc pentru a ajuta la fondul de un eveniment în schimbul menționare sponsorizare.

Richard F. Taflinger din Washington, Universitatea de Stat ia act în discuția sa îndelungată „O definiție de publicitate,“ că publicitatea trebuie să îndeplinească trei criterii specifice. În primul rând, acesta este un mesaj de plătit, ceea ce înseamnă că societatea afiliată plătește timp sau spațiu pentru a le livra. În al doilea rând, este livrat prin intermediul unui mediu de masă (de ex. TV, radio, reviste, ziare, internet). În al treilea rând, ea încearcă să convingă. Relații cu publicul, deși sunt asemănătoare, nu este de publicitate punct de vedere tehnic, deoarece companiile nu de spațiu media în PR.

Mijloacele tradiționale utilizate în publicitatea TV și radio (difuzare), reviste și ziare (imprimare) și, cel mai recent, pe Internet. Companiile mari folosesc în mod obișnuit una sau mai multe dintre aceste medii, în timp ce întreprinderile mici au de obicei să caute cele mai puțin costisitoare opțiuni. Alte medii de sprijin, cum ar fi panouri publicitare, de tranzit, articole de specialitate, directoare și multe alte mass-media de nișă, de multe ori sunt folosite pentru a consolida în continuare campanie de publicitate a unei companii. Companiile puse laolaltă obiective, strategii și bugete și apoi să plătească pentru a transmite mesaje publicitare prin diverse mijloace media, încercarea de a induce un anumit segment de clienți pentru a cumpăra.

Atunci când agenții de publicitate și mass-media se referă la sponsori, acestea sunt, de obicei vorbesc despre companie sau organizație care plătește pentru a cumpăra spațiu mass-media. Astfel, utilizarea generală a sponsorizare este în referire la sponsorul plătit al unui mesaj publicitar de livrare. De fapt, Taflinger discută despre contextul legal al dezvăluirii sponsorului în mass-media. Comisia Federală de Comerț (FTC) are control asupra practicilor de publicitate etice și impune ca mesajele publicitare să existe o distincție clară din conținutul media prin divulgare de sponsorizare. De exemplu, un cititor de ziar ar trebui să știe diferența dintre conținutul media și o poziție publicitară prin etichetare clară a unui anunț publicitar, menționând în mod tipic sponsor. Acest lucru face clar cititorului mesajul nu este aprobat de mediu, dar este plătit de un sponsor.

Sponsorizarea Corporate este definit de afaceri dicționar ca „sprijinul financiar al unui program de interes public sau proiect de către o firmă, ca mijloc de îmbunătățire a imaginii sale corporative.“ sponsorizare corporative sau eveniment este o formă mai specifică de publicitate. US Legal folosește de fapt, expresia „o formă de publicitate“, în definiția sa de sponsorizare corporative. Companiile sponsor, uneori, evenimente caritabile sau activități comunitare pentru a construi imaginea lor ca o companie responsabilă social. Alții sponsorizează evenimente sau activități majore pentru a se conecta cu segmente de public vizate la evenimentele sau de vizualizare prin intermediul mass-media.