Vs. plasarea de produse Publicitate tradițională

Poziționarea de produse este o formă rapidă în curs de dezvoltare de publicitate, care a evoluat de-a lungul la începutul secolului 21. Apariția de plasare a produselor în cadrul de divertisment a coincis cu diminuarea interes în publicitatea tradițională. Pe măsură ce companiile găsi consumatori mai puțin atent la mesaje prin intermediul mass-media tradiționale de publicitate, acestea folosesc plasarea de produse pentru a se conecta cu clienții.

Publicitatea tradițională se referă la utilizarea claselor media comune pentru a transmite mesaje publicitare pentru a viza piețele. Televiziune, radio, reviste, ziare și Internet sunt cele cinci tipuri de media în mod obișnuit considerate ca mass-media tradiționale. Aceste medii au fost mult timp o parte a planurilor de publicitate pentru businesses- mari și mici cu toate acestea, creșterea neatentia pentru mesajele livrate prin intermediul acestor mass-media are cauze agenții de publicitate care să ia în considerare noi modalități de a ajunge la publicul lor. Publicitatea tradițională rămâne o parte importantă a clădirii de brand pe termen lung pentru multe companii.

Poziționarea de produse, denumite uneori „de divertisment de marcă“, este infuzia produselor unui brand într-un format de divertisment. Brands plăti pentru, sau să ofere plăți în bani a, producătorii de filme, emisiuni de televiziune, jocuri video, clipuri video web și alte tipuri de divertisment pentru includerea brandului în cadrul prezentării de divertisment. Jonathan mici subliniază în articolul său martie 2011 „marcă comună Entertainment Mythbusters“, care agenții de publicitate vor cheltui 5,5 miliarde $ până în 2014 pentru anunțurile video online singur.

Atunci când plasarea de produse este lucrat perfect în divertisment, rezultatele de afaceri au dovedit destul de succes uneori. consultant de marketing si profesor adjunct parts Max Sutherland mai multe povești de succes plasarea de produse în articolul său din februarie 2005 „de ce produsul de plasare Works.“ Pinot Noir vanzarile de vin au crescut de 22 la sută în ianuarie 2005, la scurt timp după ce a fost o componentă majoră a filmului proeminent „Sideways“. Cu mult înainte de plasarea de produse jargonul publicitar comune devin, 1993 Tom Cruise filmul „The Firm“ a contribuit la o creștere de 50 la suta din vanzarile din SUA Red Stripe bere în termen de o lună de la lansarea filmului.

Publicitatea tradițională nu pare pregătită să dispară. Companiile încă o valoare beneficiile bine stabilite ale mass-media tradiționale. Cu toate acestea, unele companii au devenit frustrat cu rate scăzute de răspuns pe anunțurile de televiziune și costurile totale ridicate. interes plasarea de produse continuă să urce. Un anunț 2011 Super Bowl falsificata chiar conceptul de plasarea de produse, atunci când o reclama Bud Light reprezentat un film care încorporează marca pe tot parcursul complot pentru a obține gratuit Bud Light. Ca de la începutul anului 2011, publicitatea tradițională și plasarea de produse oferă atât beneficii atunci când planurile publicitare sunt bine dezvoltate. Pentru plasarea de produse la locul de muncă, mărci vizibil trebuie, dar apar subtil într-un film, show de televiziune, jocuri video, sau video web.