Provocări de marketing în secolul 21

Cu schimbări constante în modul în care consumatorii comunica personal și profesional, de marketing este o țintă în mișcare, care necesită un set de competențe extinse. Marketing se întâmplă acum online, offline și peste tot în între. Cu prevalența mass-media sociale, conexiuni de internet mobil și informații cu privire la cerere, secolul 21 prezintă o nouă serie de probleme pentru marketing.

Potrivit Altimeter Group, un furnizor de servicii de cercetare și consultanță pentru afaceri, de marketing de conținut a fost raportată ca prioritatea nr 1 a grupurilor de marketing business-to-business și business-to-consumer, în 2013. Conceptul de marketing de conținut este de a ajunge la clienții și potențialii clienți prin conținut în timp util, relevant și util, care se concentrează pe client, mai degrabă decât de afaceri sau produsului vândut. Asta a spus, de marketing conținut necesită timp și buget pentru a crea conținut semnificativ în mod frecvent. Aceasta va fi o provocare pentru multe întreprinderi care nu au bugetul pentru scriitori, cameramani sau graphic designeri, iar timpul și de cercetare este nevoie pentru a identifica subiectele și tendințele care contează pentru clienții.

Social media marketing a devenit un standard. Ca mai mulți consumatori să adopte și de a folosi platforme populare cum ar fi Facebook, Instagram, Twitter și Google+ în mod regulat, întreprinderile au luat eforturile lor de marketing în spațiul social. Cu toate acestea, cele mai multe marketing sunt, de asemenea, taxat cu analiza și urmărirea randamentul investițiilor eforturilor lor. Acest lucru poate fi o provocare atunci când vine vorba de social media, în cazul în care recunoașterea mărcii sau expunerea la produs poate fi dificil de măsurat sau de a urmări. Google Analytics care urmăresc prezența socială și digitală a companiei tale poate fi de ajutor, dar poate fi dificil de a găsi un program care face acest lucru în mod eficient pentru afacerea ta. Din moment ce social media este mereu în schimbare, va trebui să vă asigurați că strategiile și programele de analiză sunt în continuă evoluție, împreună cu ea.

Multe companii au de marketing separate și distincte, vânzări și departamentele de dezvoltare a produsului. În timp ce fiecare dintre aceste discipline are responsabilități unice, care funcționează ele în silozuri pot fi contraproductiv pentru marketing bun. Ca de marketing digital, sociale și de conținut aduce afaceri mai aproape de clienții lor și de a le ajuta să dezvolte relații mai semnificative, de introducere pe piață nu mai poate fi deconectat de la orice parte a ciclului de vânzare. Acest lucru înseamnă colaborarea eforturile de marketing cu eforturile de dezvoltare a produsului și a strategiilor de vânzări. De exemplu, marketingul poate lua un rol mai mare în focus grupuri deținute în scopul dezvoltării produselor. În acest fel, specialiștii în marketing vor avea cunoștințe de prima mână clienților, vrea nevoi și motivații.

Companiile au acum mai multe oportunități de a se conecta cu clienții lor decât oricând înainte, din publicitate de imprimare la anunțuri TV pentru a direcționa către corespondență internă campanii sociale de publicitate de afișare pe site-ul. Cu toate acestea, acest lucru prezintă, de asemenea, o provocare, pentru că unificarea acel mesaj pe mai multe canale poate fi dificil. De exemplu, un anunț TV nu se poate traduce pe un dispozitiv mobil, în timp ce o campanie socială nu poate avea sens ca un panou. Provocarea este de a găsi un mesaj care unifică marca si apoi comunica mesajul, indiferent de suportul folosit.