Care sunt avantajele și dezavantajele de ziar local de publicitate?

Publicitatea în ziare este o forma proeminent de comunicare de marketing, deoarece oferă un mod accesibil, în timp util pentru a ajunge la o piață geografică locală. dezavantaje primare ale anunțurilor din ziare includ oportunități creative limitate și o viață scurtă, deși mesagerie on-line compensează unele dintre aceste limitări.

suportabilitate - În martie 2015, două treimi din banii cheltuiți pe publicitate ziar are loc la nivel local,, în conformitate cu Mansi Media. Acest fapt ilustrează că publicitatea ziar local este o oportunitate accesibil pentru întreprinderile mici. Per-anunț ratele variază în funcție de mărimea, localizarea, utilizarea de culoare și de circulație a hârtiei. Într-o zonă mare de metrou cum ar fi New York, anunțuri simple poate varia de la aproximativ 600 $ pentru a opta a unei pagini la 1.399 $ pentru anunțurile de pagină o treime. anunțuri jumătate sau întreaga pagină sunt mai mult. Concord Monitorul constată că anunțurile din ziare sunt mai puțin costisitoare decât TV, direct mail sau radio, alte mijloace comune utilizate de companiile locale.

Promptitudinea și flexibilitate - Puteți avea un anunț de ziar pregătit și livrat într-o zi sau două într-un vârf de cuțit. Aceasta asigură oportunitatea ca mesajul este actuală și relevantă. In timp ce circulatia ziar de imprimare a plafonat într-o anumită măsură, companiile media oferă imprimare și combinații de anunțuri online, care permit expunerea locală largă. Mansi Media a raportat că aproape 147 milioane de americani au raportat că au citit un ziar în ultima săptămână într-un sondaj martie 2015.

Vizate selectivitate geografică - Companiile locale de obicei țintă piețele geografice locale, spre deosebire de baze ale clienților bazate pe demografice de nișă. Acest obiectiv face ca ziarele una dintre cele mai eficiente modalități de a conecta cu o comunitate mare de oameni. Publicații în orașe și zone metropolitane au adesea zeci sau sute de mii de abonați. New York Metroul ziare zilnice are aproape 600.000 de abonați, în funcție de Relații și Marketing Group Public. Combinat cu tarife accesibile, acest cititori contribuie la un cost relativ scăzut per expunere.

Industria de ziar este în flux din aprilie 2015. publicații tipărite mai mici au murit off în multe comunități, în timp ce alte lucrări tradiționale sunt de lucru pentru a combina avantajele de imprimare și opțiuni de mass-media on-line pentru cititorii lor. În unele cazuri, agenții de publicitate au o anumită incertitudine cu privire la beneficiile promoționale ale ziarelor, deși editorii multimedia de succes poate oferi avantaje mai mari decât singur de imprimare tradiționale.

Împreună cu această incertitudine, dezavantaje de publicitate ziar local includ:

oportunități creative limitate - full color și de streaming on-line au îmbunătățit oportunitățile vizuale cu publicitatea ziar, dar de vârf creatoare de ziare încă pălește în raport cu TV. reclame in ziare sunt statice, ceea ce înseamnă că cititorul nu obține beneficiul de mișcare, sunet și apel multi-senzoriale de televiziune. De asemenea, calitatea imprimării ziarelor tipice nu este la fel de puternic ca și cea a revistelor proeminente.

Viata scurta - Print ziare au o durata scurta de viata, mai ales în comparație cu reviste. Într-o casă sau de afaceri, este normal ca o hârtie este aruncat sau reciclat în termen de o citire sau o zi, în conformitate cu Creative Consultants. Editorii cu oportunități on-line pot atenua acest neajuns. Cu toate acestea, agenții de publicitate care lucrează cu documente de orașele mici, care au un numar de cititori on-line limitate trebuie să accepte acest obstacol.