Cum se Set de publicitate Tarife pentru o revistă

Creați un CPM competitiv la stabilirea ratelor de revista de publicitate. (Imagine: John Foxx / Stockbyte / Getty Images)

Pentru a stabili tarifele de publicitate pentru o revistă, veți avea nevoie pentru a afla ce agenții de publicitate vor fi dispuși să plătească și ce va trebui să câștige pentru a rămâne în afaceri. Puteți face acest lucru analizând revistele nu numai concurente, dar alte locuri în cazul în care agenții de publicitate cheltuiesc banii lor, cum ar fi la radio, TV și internet. Folosind un sondaj de potențiali agenți de publicitate și o formulă simplă pentru a compara tine la concurs va ajuta să setați rate realiste.

Colecta kituri mass-media de la competitori. Kit-urile conțin ratele de publicitate ale unei reviste, ziare, site-ul sau la o priză de difuzare. Studiu carduri rata în aceste kituri mass-media pentru a determina costul pe mie sau CPM. Acesta este prețul pe care un agent de publicitate va plăti pentru a ajunge la 1.000 de oameni. De exemplu, dacă un ziar are un tiraj de 50.000 și un anunț costă $ 3000, CPM că ziarul este de 3.000 $ împărțit la 50 = 60 $.

Setați ratele anunțului dvs. în funcție de faptul dacă doriți CPM mai mare, mai mic sau la fel ca și concurenți. Dacă aveți o circulație mai atractiv sau unic, puteți seta ratele mai mari. În cazul în care cititorii dvs. este similar cu concurența dumneavoastră, va trebui să setați CPM mai mici, în funcție de faptul că ești o cantitate necunoscută.

Creați reduceri de frecvență. În cazul în care un agent de publicitate cumpără mai mult de un anunț, da agentului de publicitate un discount. Setați rate diferite pentru cantitate cumpără. De exemplu, dacă publicați lunar, puteți seta rata pentru un anunț bazat pe o singură dată, de trei ori, șase-timp și a contractului de 12 ori.

Creați rate de pachete. Dacă vindeți spațiu de afișare în revista și banner anunțurile de pe site-ul dvs., oferta direct mail la lista de abonament, și includ carduri prin suflare sau materiale de marketing pentru clienți polybagged, pachet diferite combinații de opțiuni de achiziție. De exemplu, în cazul în care un agent de publicitate cumpără trei anunțuri, s-ar putea să le dea un anunț gratuit banner pe site. În cazul în care un agent de publicitate cumpără un anunț de imprimare, un anunț banner și o carte de-lovitură în, s-ar putea să le dea un discount procent pe toate trei.

Faceți cunoștință cu sau sunați potențiali agenți de publicitate pentru a discuta despre ceea ce ei ar fi dispuși să plătească pentru publicitate în revista ta. Dacă agenții de publicitate considerați că sunteți încercarea de a crea o revista care îi va ajuta să ajungă la publicul vizat într-un mod rentabil, acestea ar putea fi mult mai probabil să vă dea impresii realiste de cât de des și la ce preț le va face publicitate în publicația ta.

Creați un buget pentru revista. Poate fi necesar să stabiliți prețurile de anunțuri în legătură cu venitul așteptat și cheltuieli. Dacă aveți un număr limitat de pagini pe care le pot permite să se imprime și e-mail, și știți procentul revistei dvs. pe care doriți să dedice editoriale și de publicitate, puteți utiliza aceste cifre pentru a ajuta stabili tarifele publicitare. De exemplu, dacă imprimați o revistă de 48 de pagini si doriti un raport 50-50 de editoriale de publicitate, trebuie să acopere cheltuielile și să ofere un profit prin vânzarea de 24 de pagini de publicitate. Dacă aveți nevoie de $ 48.000 de pentru a acoperi costurile, inclusiv deasupra capului, a unui număr al revistei, va trebui să setați ratele de anunțuri pentru a genera $ 2.000 pe pagina de publicitate. În cazul în care circulația este de 50.000, CPM-ul pentru o pagină întreagă ar fi 40 $. Va trebui să vândă anunțuri full-vârstă $ 2,000, anunțuri pe jumătate de pagină pentru 1.000 $, anunțuri sfert de pagină pentru 500 $ și așa mai departe.