Cum Media buying companii taxa pentru serviciile lor?

Promovarea afacerii dvs. este esențială pentru obținerea de noi clienți. Fără o campanie de publicitate eficientă, chiar și cel mai bun magazin de vânzare cu amănuntul sau cel mai bun restaurant pot trece neobservate și, ulterior, în imposibilitatea de a păstra ușile deschise. Mulți proprietari de afaceri și managerii vor apela la agențiile mass-media de cumpărare pentru a ajuta naviga prin multitudinea de tipuri de publicitate, inclusiv de imprimare, on-line, de televiziune și radio. Media cumpărătorii câștigă cel mai frecvent lor de viață printr-una din cele patru structuri de taxe.

Cele mai frecvente agenții de media, modul de cumpărare compensați este câștigat un comision pentru cheltuielile publicitare totale. O rată comună este de 15 la suta din totalul cheltuielilor de publicitate. De exemplu, dacă ați cumpărat $ în valoare de 15.000 de publicitate într-un ziar, agentia de media de cumpărare va câștiga $ 2250. În funcție de relația, puteți plăti locul de publicitate direct și locul de desfășurare va emite ulterior un cec comision la cumpărător mass-media din spatele scenei. Sau, agenția poate facturați în mod direct pentru întreaga sumă a cheltuielilor publicitare și să plătească locul de publicitate valoarea actualizată. Această abordare este foarte comună, deși aceasta poate fi contraintuitiv ca agenție câștigă mai mult pe măsură ce cheltui mai mult. Cu toate acestea, Comisia cincisprezece procente este utilizată ca metodă pentru a compensa timpul cumpărătorului pentru selectarea mass-media și servicii de proiectare chiar și creative.

Mai degrabă decât a câștiga o răspândire sau comision pentru fiecare cheltuielilor publicitare, cumpărătorul mass-media poate percepe taxe de servicii fixe pentru diverse servicii. În acest caz, agenția de 15 la suta reducere la reclama poate fi trecut pe la tine, dar poate fi facturat taxe de servicii pentru dezvoltarea unui plan media, proiectarea reclamei sau de raportare. Aceste rate pot fi citate în avans ca prețuri fixe rată sau facturat pe oră. În timp ce procedura de facturare exactă depinde de cumpărător care lucrați, prețuri fixe sunt de obicei utilizate pentru dezvoltarea planului media și de cumpărare cu servicii de creație mai potrivite pentru facturare pe oră.

Proprietarii de afaceri trebuie să vă asigurați campanii de publicitate sunt producătoare de venituri și profituri în plus față de cheltuielile de publicitate. Urmărirea performanței campaniilor de marketing este esențială pentru succesul continuu al unui achiziție media. marketing și media online cumpără sunt deosebit de ușor de urmărit, datorită software-ului special și a mecanismelor de livrare de conținut concepute pentru aceste tipuri de analize. Unele agenții vor merge în măsura în care nu percepe nici un comision în avans sau taxe de servicii pentru asistarea cu o achiziție media, dar insista pe obtinerea plătit pe baza performanței. De exemplu, un cumpărător mass-media această abordare poate sugera luarea unei comision pentru fiecare vânzare generate prin campania de marketing sau câștiga o recompensă pe un client nou înscriere sau o anchetă. Această abordare elimină investițiile inițiale pentru proprietarul de afaceri și oferă cumpărătorului mass-media, cu un potențial de creștere nelimitat - mai multe vânzări, cu atât mai mare comisioanele vor fi. Agenții de publicitate care doresc să meargă acest traseu de multe ori trebuie sa ofere rate foarte agresive și atractive comisioane și sume de recompense pentru a justifica cumpărător mass-media această abordare.

În special cu avansarea mass-media on-line și capacitatea de a urmări performanța, cumpărătorii de multe mass-media opta pentru un model hibrid de compensare - o combinație de taxe în numerar garantate, plus un stimulent de performanță. Această abordare poate fi atrăgătoare pentru toate părțile, deoarece costurile de media dure sunt deseori subvenționate de către cumpărător mass-media și cumpărătorul media va câștiga unele taxe pentru proiectarea de materiale creative în timp ce ar putea câștiga unele taxe de stimulare cu privire la performanța anunțului. Mai ales în cazul în care cumpărătorul mass-media a fost de acord să împartă costurile de publicitate, această metodă încurajează, de asemenea, cumpărătorul mass-media pentru a negocia cel mai mic preț posibil pe campania mass-media, în numele agentului de publicitate.