Analiza de piață Parfum

Un articol „New York Times“, 2009 estimează industria parfumurilor greblele vânzări anuale de la o uluitoare $ 25 la $ 30 miliarde. Articolul prevede că 83 la suta dintre femei poarta parfum, ocazional, si 36 la suta uzura parfum in fiecare zi. Această industrie centru de putere își datorează succesul de marketing extinse, marje de profit ridicate și pentru clienți atent de direcționare.

Efectuarea de parfum este un proces care necesită ingrediente ieftine, de multe ori laborator-crescut si putin deasupra. Un motiv pentru care atât de multe companii care nu au legătură gravitează spre industria de parfum este din cauza marjelor de profit ridicate asociate acesteia. Un articol de „Daily Mail“, în Marea Britanie explică prețul de vânzare de parfum obține profit la sută compania 95, cu doar trei la suta din costul merge spre producție și ingrediente actuale. Astfel, Abercrombie Fitch, Gap si Burberry sunt doar câteva companii care a extins linia lor de produse pentru a include parfum ca mijloc de stimulare vânzărilor lor.

Unul dintre cele mai puternice puncte de vânzare parfum este numele de marcă. Consumatorii nu au capacitatea de o pereche de pantofi Armani sau o geantă de mână Burberry s-ar putea cumpăra parfum companiei pentru a obține același sentiment de satisfacție. Nume de marcă sunt adesea susținute prin reprezentarea celebritate, de asemenea. Sarah Jessica Parker, Mariah Carey, Britney Spears si Sean Combs P. Diddy sunt doar câteva dintre stelele cu propria linie de parfum. Constance Classen, David Howes și Anthony Synnott, autorii „Aroma: Istoria culturală de miros“, afirmă că imaginile vizuale este o altă parte integrantă a marketingului parfum. Agenții de publicitate încercați încapsularea mirosul de parfum cu imagini legate olfactiv, inclusiv flori și peisaje. Forma sticlei este un alt punct de vânzare de parfum.

Preferințele consumatorilor sunt o altă componentă a unei analize parfum de marketing. Companiile țintă care grupurile de consumatori sunt mai atrași de anumite mirosuri. De exemplu, un demografice mai vechi s-ar putea prefera un miros de mosc, care incorporeaza arome bogate de lemn de santal si iasomie, în timp ce adolescenții pot opta pentru arome mai ușoare care se bazează pe citrice și florale. O companie eco-conștient care vinde produse pentru baie vegan ar putea proiecta un parfum pentru clienții săi, fără testarea pe animale sau substanțe chimice sintetice, ca parte a strategiei sale.

O tendință pe piața parfumurilor este de personalizare. Mai multe companii oferă clienților posibilitatea de a face propriile lor parfum bazat pe mirosurile lor dorite sau chiar pe baza unor trăsături de personalitate. Această tendință pe piața parfumurilor locuri mai puțin de control cu ​​companiile și oferă mai multă flexibilitate pentru consumator. O altă tendință a ultimelor două decenii dă mai multe selecții de parfum pentru bărbați. Jennifer Craik, autor al cărții „fata de moda“, explică faptul că nișa de piață de sex masculin utilizează tehnica de publicitate de literalismului: Parfumuri nume pentru bărbați includ L`Homme Pour Lui. parfum pentru bărbați include mai puține arome florale si foloseste arome mai mult pe bază de plante. Sticlele pentru parfumuri de sex masculin sunt mult mai puțin sinuos și tind să includă topuri chunkier și sticle boxier.