Istoria lui Keebler Publicitate

Spiridușii Keebler sunt printre cele mai cunoscute icoane de publicitate din industria alimentară. Compania Keebler a îmbrățișat elfii ca pictograma companiei sale, dar supraviețuirea elfilor nu a fost întotdeauna sigur. Deși au fost aproape pierdut în istorie, elfii au îndurat suișuri și coborâșuri de compania lor mamă.

Keebler a început cu o singură brutărie în 1853. Godfrey Keebler a deschis brutărie care a purtat numele lui în Philadelphia. Treptat, Keebler extins distribuția produselor sale și a format legături cu alte brutării în alte locații. În 1927, când grupul său a inclus 16 întreprinderi, brutăriile au adunat în Biscuit Company Unite ale Americii. Brutăriile erau sub controlul unei companii. Cu toate acestea, fiecare a continuat să comercializeze produsele sale individuale sub numele brutăriei locale.

United Biscuit Company of America actualizat structura sa de-a lungul primilor ani ai anilor 1960. Brutăriile a adoptat un nume de brand pentru produsele lor în 1966. Corporation spera să stabilească o recunoaștere națională pentru produsele sale. Numele pe care a ales pentru marca sa a fost Keebler.

Compania nou unificată avea nevoie de o imagine pentru a promova produsele și de a le lega împreună. În 1969, Leo Burnett a conceput caractere semnătura lui Keebler - elfii. J.J. Keebler și Ollie Keebler fiecare a avut o scurta perioada petrecuta ca elf cap. În 1970, Ernie Keebler a devenit capul Keebler elf. In interiorul Tree Hollow în Sylvan Glen, el conduce alte elfi în copt „bune“ mai puțin frecvent cookie-uri. Diferite produse Keebler și campanii de publicitate au dat naștere la o serie de alte personaje elf definite cu propriile lor abilități și personalități.

United Biscuit Compania, cu sediul în Regatul Unit, a cumparat compania Biscuit Unite ale Americii în 1974. Noii proprietari redirecționată către compania de producție gustare care abătut de la originile sale de panificatie. Ca Keebler mutat departe de cookie-urile pe care le-a facut atat de bine, a pierdut cota de piață la alte companii, mai ales Nabisco. Brandul Keebler a început să-și piardă bani. Keebler Corporation divizat din Marea Biscuit Company în 1996, ca urmare a unei leveraged buyout.

Compania nou independentă a fost nevoie de o imagine corporativă, la fel cum a fost când sa unit mai întâi. Sub conducerea lui Sam Reed și David Vermylen, Keebler extins linia de produse și a adoptat icoane din istoria sa. Ernie Keebler din nou, a devenit purtătorul de cuvânt al Keebler, supravegherea elfii din interiorul scorbură. Arborele și elfii au devenit simboluri ale Keebler Corporation. Compania a fost achiziționată de Kellogg în 2001, dar elfii au ramas o parte importanta a Keebler de marketing. În 2003, angajații Keebler a marcat 150 de ani a mărcii cu un cookie de 150 de lire, care a sărbătorit compania și spiridușii săi.