Instrumente pentru planificare strategică de marketing &

Planificarea strategică este pregătirea formală și organizarea pe care, de obicei, se realizează de către directori de top ale companiei. Planurile strategice începe cu misiunea organizației, apoi enumeră obiectivele, urmată de o analiză a situației, o formulare de strategie, implementare și control follow-up. Planurile strategice includ planuri de marketing care ar putea fi orice parte a procesului de planificare strategică, dar sunt cel mai adesea incluse în formularea strategiei. Planurile strategice de marketing, uneori, urmați aceleași etape de bază ca un plan strategic periodic.

Declarații Vision sunt o deschidere importantă tool- au dat tonul și idei prompte pentru restul planului de marketing strategic. O declarație de viziune ar trebui să includă o listă de obiective pentru planul de marketing strategic pentru a îndeplini. declaratiile de viziune ar trebui să fie idealist fără overreaching și ar trebui să comunicare direcția de marketing strategic dorit și modul în care aceasta se referă la obiectivele strategice generale ale organizației. Planurile strategice de marketing ideale includ, de asemenea, modul în care organizația intenționează să țină legătura cu nevoile consumatorului.

Marketerii au o serie de instrumente atunci când este vorba de a analiza situațiile actuale ale afacerii și pe piață. Este important de remarcat faptul că analiza este vitală pentru planificarea strategică, deoarece acesta oferă un cadru contextual ca setare a planului. instrumente de analiză situaționale includ scanarea mediului și SWOT (puterea, puncte slabe, oportunități, amenințări). scanare Mediu se concentrează asupra mediului de afaceri că funcțiile de afaceri în, și analiza SWOT consideră mediul intern în raport cu mediul extern și vice-versa.

ROI este un instrument important care ajută în marketing să evalueze eficiența planurilor lor strategice. ROI se calculează prin scăderea investițiilor de marketing din venitul real, ghicindu că numărul de investiții și apoi înmulțind acel număr de ori 100. Răspunsul la formula, ROI, este creșterea procentuală a venitului, care a fost în mod direct din cauza investiției de marketing. ROI ajută marketing să evalueze și să explice impactul capitalului cheltuit pentru proiectele lor strategice.

Planurile de marketing sunt un instrument de strategie majoră, deși acestea diferă în funcție de situație în funcție de constrângerile de timp, amploarea planului și organizațiile metodele actuale de dezvoltare. Planul ar trebui să includă analiza de mediu și situațională, resursele companiei și bugetul, obiectivele, piata tinta, mix de marketing (patru PS: produs, promovare, plasare, de stabilire a prețurilor), un plan de implementare, un plan de evaluare și de control pentru proiect. În cele din urmă, planul ar trebui să includă un rezumat care descrie pe scurt întregul program.