Pro și Contra de publicitate pe panouri publicitare

Decizia de a utiliza panou de publicitate pentru a comercializa afacerea dvs. poate fi un pas mare, mai ales dacă sunteți o afacere mică sau nu au utilizat publicitatea outdoor înainte. Ca orice mediu de publicitate, panou de publicitate are argumente pro și contra - este important să înțelegem ce sunt acestea și modul în care acestea pot afecta compania dumneavoastră înainte de a vă angaja să investească bugetul de publicitate.

panou publicitar poate avea o acoperire semnificativ mai mare decât alte mijloace de publicitate. Dacă puneți un panou publicitar în apropierea unei autostrăzi sau a ocupat strada, publicul potențial este toti cei care conduc sau merge prin. Lovit un traseu de navetiști, iar publicul va vedea anunțul în mod regulat. Acest lucru crește frecvența - numărul de ori văd anunțul dvs. - și poate ajuta la consolidarea mesajul în mintea publicului. Dimensiunea de panouri, de asemenea, le oferă un impact vizual, ceea ce face publicitate mai vizibil.

De obicei, alegeți locații panou în funcție de poziția lor geografică. Acest lucru vă permite să vizați segmente de public într-o anumită locație și, dacă aveți mesajele potrivite pe anunțurile dvs., vă puteți încuraja oamenii să acționeze asupra lor. De exemplu, dacă dețineți un motel sau restaurant în apropierea unei ieșiri de pe autostradă, puteți difuza anunțuri în abordarea acesteia. Aceasta comercializează afacerea dvs. pentru șoferii care au nevoie de un loc unde să stea sau să mănânce. Puteți utiliza, de asemenea, acest tip de publicitate pentru a conduce pe oameni să se angajeze cu alte elemente ale campaniilor de marketing, cum ar fi site-uri de social media și inițiative on-line.

Panourile publicitare pot pune anunțurile în fața unui public larg, care vă poate da randamente mai mari, la un cost mai mic. Potrivit Advertising Association of America Outdoor, campanii de publicitate outdoor costa o medie de $ 3.38-8.65 $ per 1000 de afișări, sau CPM. Hit numărul mai mic în acest interval și-l va costa doar puțin peste 3 $ pentru a primi mesajul vazut de 1.000 de ori. Alte medii costă mult - OAAA estimează că publicitatea online are o CPM medie de $ 17.50 și mass-media difuzat de până la 25 $. Revenirea OAAA pe cifrele de investiții sunt $ 2,80 pentru fiecare dolar cheltuit pe publicitate în aer liber. Acest lucru este mai mare decât randamentele TV și publicitatea print, care vin în la 2,43 $ și $ 2.41, respectiv.

panourile publicitare nu poate fi cel mai eficient mod de a ajunge la un public de nișă. În afară de locație, aveți un control limitat asupra persoanelor care văd publicitate, iar rezultatele pot fi greu de măsurat. În cazul în care piața țintă face o doar o mică parte din audiența generală, atunci sunteți în mod eficient de plată pentru a pune un mesaj în fața câțiva oameni care ar putea fi interesați de produsele sau serviciile dvs. și o mulțime de oameni care nu merg să fie interesați de ceea ce faci.

Poate fi necesar să se angajeze la un contract pe termen lung pentru a rula panou campaigns- locatii performante a rezerva în avans și de obicei vin la un cost premium. Chiar dacă profitul adus de investiții ar putea fi bun, costurile de pornire poate fi mai mare decât cu alte medii. De exemplu, va trebui să cheltuiască mai mult pe design și producție. De obicei, funcționează cel mai bine panourile publicitare dacă combina mesaje scurte si fugitive, cu impact vizual - poate fi dificil acest factor în campaniile dvs. în mod eficient, fără ajutor de specialitate. În plus, dacă vă decideți să rulați cu un singur anunț, iar acesta devine deteriorat sau erodate în timp, trebuie să factor în costul de înlocuire.

De-a lungul timpului, telespectatorii regulate de panou poate începe să sufere de orbire anunț. Dacă se întâmplă acest lucru, anunțul devine pasiv, mai degrabă decât activă, iar publicul poate ton-l. Aveți posibilitatea să modificați campaniile în mod regulat pentru a le menține în stare proaspătă, dar acest lucru se adaugă la valoarea totală a costului. Poluarea vizuală poate fi, de asemenea, o problemă. Unele comunități limitează utilizarea de panouri pentru a păstra mediul lor local. Dacă spectatorii simt că panourile sunt ele însele un poluant vizual, atunci ei pot transfera acest sentiment negativ pe campania și afacerea ta.