Cum de a introduce un nou logo la o bază de clienți

Atunci când consumatorii vedea un logo, își amintesc experiențele din trecut cu organizația. Schimbarea că logo-ul, sau înlocuirea acestuia cu un design cu totul nou, se poate crea un coșmar de relații publice, dacă acești clienți nu înțeleg motivele care stau la baza modificării. Pe de altă parte, lansarea unui nou logo poate lovi un home run de marketing prin atragerea de noi afaceri. Vei avea nevoie de o introducere atent orchestrata pentru a prezenta noul logo-ul în interiorul și în afara organizației.

O lansare internă compus din reuniuni, un program de comunicare angajat și promoții, care include noul logo-ul ar trebui să preceadă dezvelirea publice. Vrei angajații să înțeleagă și să devină entuziasmați de schimbare, astfel încât acestea pot servi ca ambasadori ai noului design. Sponsorizarea concursuri care să îi încurajeze să promoveze logo-ul poate ajuta. De exemplu, Proiectul Bluegrass Promotional Marketing United acordate angajaților care sa întâlnit cu clientii cei mai cheie în persoană și a prezentat noul logo-ul și numele, Activare.

În plus față de comunicatele de presă, publicitate și activități sociale mass-media, lansarea logo-ul dvs. poate include evenimente care vizează anumite segmente de public. Bluegrass Promotional Marketing lansat noua identitate la un spectacol comercial național, dar a dat furnizorii săi o pre-show previzualizare. Evenimente locale crește, de asemenea, gradul de conștientizare. De exemplu, Grand Ridge Plaza, un centru comercial Seattle-zona, a introdus noul logo-ul în timpul unei afacere sâmbătă, la care personalul a purtat logo culori și-a dat premii. Cumpărătorii ar putea înregistra pentru marele premiu, un certificat de cadou de 500 $, pe site-ul sau online.

Introducerea unui logo post-fuziune ar trebui să se facă în etape. Orice comunicare prealabil cu privire la fuziune ar trebui să conțină ambele logo-uri vechi de lângă cel nou. Post-fuziune, aceleași elemente ar trebui să efectueze numai noul logo și să explice misiunea și valorile noii organizației. De exemplu, atunci când Duke Energy a fuzionat cu Progress Energy, site-ul său a explicat modul în care noul logo simboliza viitorul noii organizației. Site-ul a spus, de asemenea, clienții logo-ul va apărea în curând pe camioane companiei, uniformele angajaților și declarațiile lor.

Orarul de a integra un nou logo pe întreaga organizație depinde de strategia de buget și de marketing. O lansare greu, sau simultan de conversie totul ca semnalizare, publicitate și literatura de vânzare nu poate fi fezabil, dar aceasta nu ajuta la limitarea confuzie în piață. Phasing într-un nou logo, sau o lansare moale, timp de trei până la șase luni face schimbarea mai accesibile, deoarece vă puteți reface livrările de stoc vechi este epuizat. Alte elemente purtătoare de logo cu un impact imediat asupra imaginii organizației, cum ar fi cărți de vizită, insigne, și paginile de social media, pot fi actualizate înainte de semnalizare facilitate.

Fondul comercial noul logo-ul de introducere creează poate dispărea dacă personalul și vânzătorii de dvs. schimba sau distorsiona design. Dă-le un manual de identificare corporativă în format tipărit sau electronic, care conține informații privind standardele acceptate pentru logo-ul de plasare, culoare și fonturi.