Cum să Numiți o unitate de afaceri

Deoarece întreprinderile cresc și devin funcții descentralizate și specializate, devine necesar să se delimiteze zonele operaționale distincte prin dezvoltarea unor nume de unități. Acest lucru este deosebit de important atunci când unitatea de afaceri are un scop, care este diferit de mamă entității, sau atunci când aceasta este o entitate cu care se confruntă. Scopul este de a crea un nume care surprinde esența activității unității de afaceri, este memorabil și are longevitate.

Faceți cunoștință cu persoane cheie din cadrul organizației pentru a discuta despre misiunea și responsabilitatea operațională a noii afaceri le cere sa de unităŃi prezinte numele unităților de titlu oneros. De asemenea, puteți deschide procesul oricărui angajat, probabil prin efectuarea unui concurs de numire. Puteți păstra lista de gestionat prin limitarea fiecare persoană să nu mai mult de cinci nume.

Asamblarea un grup mai mic de la marketing precum și o agenție de publicitate sau branding în afara pentru a evalua setul inițial de nume și pentru a micșora lista până la aproximativ 10. Întrebați-cheie la nivel de management-C (CEO, COO, CIO) pentru intrare pe punctele forte și punctele slabe ale fiecăruia dintre aceste 10 nume, și restrânge lista la aproximativ cinci candidați finale.

Adresați-vă cu departamentul juridic pentru a face o căutare de nume, astfel încât să puteți marca sau dreptul de autor numele în cazul în care unitatea de afaceri este orientată spre public. De asemenea, a se vedea dacă numele este folosit ca un nume de domeniu pe Internet. Dacă da, a determina dacă numele poate fi achiziționat de la proprietarul actual.

Efectuarea o serie de panouri de cercetare focus grup cu consumatorii, în cazul în care unitatea de afaceri este orientată spre publice, pentru a obține de intrare de pe fiecare nume, conotațiile sale, adecvare pentru afaceri și memorabilitatea. S-ar putea cere panoul de cercetare pentru a descrie fiecare nume ca un om, animal, clădire, oraș, sau o altă entitate pentru a ajunge la percepții profunde, dar inconștiente și de a ajuta descoperi orice forte ascunse sau puncte slabe.

Evaluează rezultatele din cercetare de grup ca un preludiu la prezentarea numelui câștigătoare pentru managementul superior. S-ar putea dori să aibă agenția de branding sau un anunț face unele modele concept de logo pentru numele câștigătoare, pentru a ajuta la a vinde numele pe plan intern.