Cum se scrie Brand Copy

copie de brand este echivalentul scris al unui logo al companiei și standardele de proiectare asociate. Acesta comunică personalitatea și calitățile unui produs sau serviciu pentru clienții și perspectivele. Asta face copywriteri parte dintr-o echipa de creatie responsabil pentru dezvoltarea și protejarea valorilor unui brand. Pentru a scrie copie de brand, trebuie să înțeleagă valorile de brand ale unui produs, dezvoltarea de mesaje și un ton de voce care comunică aceste valori și să utilizeze copia în mod constant în toate mediile de marketing.

Valorile de marcă sunt caracteristicile unui produs sau serviciu pe care companiile doresc clienții să recunoască și să se amintească atunci când acestea au în vedere o achiziție. Valorile brand puternic diferențiază produse de oferte competitive, ajutând la construirea și menținerea vânzărilor. Trebuie să vă familiarizați cu aceste valori înainte de a scrie. Un produs tehnic, de exemplu, poate avea valori ca poziție ca și inovatoare, fiabile sau eficiente energetic. Un produs de consum în sine ar putea prezenta ca aspirațională, prietenos, tineresc sau de calitate la prețuri accesibile. Copia dvs. de brand trebuie, prin urmare, să consolideze aceste valori, mai degrabă decât concentrându-se doar pe caracteristicile produsului sau serviciului.

copie de brand face o promisiune pentru clienții și perspectivele. Un produs tehnic, cum ar fi un material compozit, de exemplu, s-ar putea promite clienții ei vor fi în măsură să profite de tehnologia materialelor inovatoare pentru a îmbunătăți performanța propriilor produse și pentru a obține un avantaj competitiv. Un serviciu de consum, cum ar fi asigurarea de accident ar putea promite clienților este accesibil, ușor de înțeles și oferă o modalitate ușoară de a depune revendicări.

Pentru a asigura o copie de brand comunică valori în mod constant în toate mass-media, de a dezvolta un set de mesaje de brand. Prin crearea unei descriere standard a unui produs sau serviciu, puteți consolida valorile brandului de fiecare dată când un client vede sau aude un anunț, citește o broșură, vizitează un site sau primește un e-mail de marketing. Un produs industrial de fabricare, de exemplu, s-ar putea „ajuta companiile atinge noi niveluri de productivitate și de calitate.“ Un produs de sănătate de îngrijire a consumatorilor ar putea oferi persoanelor fizice „o oportunitate de a se bucura de un stil de viață mai activ.“ Prin repetarea acestor mesaje în toate mass-media, ai poate asigura clienților asocia imediat valorile brand-ului cu produsul.

Un ton consecvent al vocii este esențială, cu copie de brand. Copiați despre o firmă de avocatură corporativă, de exemplu, ar putea avea un ton autoritar pentru clienții de afaceri, în timp ce o firmă de avocatură de familie s-ar putea scrie într-un ton prietenos, abordabil pentru consumatori cu caracter personal. O companie de comercializare a produselor tehnice, s-ar putea adopta un ton încrezător că întărește inovația valori și lider de piață.

copie de brand trebuie să aibă, de asemenea, un stil editorial consistent. Copiere care consolidează valori, cum ar fi prietenos sau ușor de utilizat ar trebui să conțină fraze scurte și un limbaj simplu. Dacă scrieți despre un produs tehnic complex, sub marca inovatoare, utilizează o structură logică cu rubrici clare și bullet points pentru a se asigura că clienții înțeleg conceptul.