Dezavantajele de marketing Asset-Led

-Activ condus de marketing este o strategie care promovează caracteristicile și beneficiile produsului. Aceste caracteristici pot include marca produsului, imaginea sa și capacitățile sale. În timp ce obiectivul principal al oricărei strategii de marketing este de a promova produsul, strategia condusă de active se concentrează asupra produsului în sine, mai degrabă decât modul în care poate satisface nevoile clientului potențial. Atunci când marketing folosesc o strategie condusă de active, ei se fac vulnerabili la mai multe capcane.

Un dezavantaj major de marketing conduse de activ este faptul că accentul pe produsul provoacă susținătorii săi să-și piardă din vedere alte oportunități de marketing. Abordarea condusă de activ poate fi mărginit, prin aceea că ea se concentrează pe promovarea mărcii sau a imaginii produsului. În cazul în care marca este prea îngustă un accent, apoi oportunități de a extinde acoperirea produsului poate fi ratat. O abordare condusă de activ poate nu numai dor de căi de a atrage noi clienți, dar, de asemenea, nu reușesc să efectueze clienții vechi în eforturile sale de a se extinde pe noi industrii.

O abordare condusă de active nu ia în considerare schimbările de pe piață. În timp ce o abordare bazată pe piață include ascultarea clienților și de a răspunde la dorințele lor, companiile care folosesc o strategie condusă de activ menține un accent intern pe branding și caracteristici. Abordarea condusă de active duce la schimbarea lentă și o lipsă de flexibilitate într-un mediu de marketing dinamic. Această lipsă de răspuns poate provoca clientul pentru a vedea societatea ca stagnante, învechit și de atingere.

Companiile care folosesc abordarea condusă de active nu se angajeze în mod obișnuit în cercetarea de client. Ei cred că puterea brandului acționează ca o bază suficientă pentru succesul lor, dar s-ar putea să nu cunoască schimbările de pe piață care au loc doar în afara ușilor lor sală de conferințe. De exemplu, o companie care se branduri la fel de solid, stabilit și tradițional ar găsi ratele de raspuns in scadere, ca si clientii trecerea de la structurile tradiționale și îmbrățișeze idei noi și inovatoare.

Orice eveniment care poate provoca clienții la întrebarea dacă marca respectă valorile declarate pot compromite loialitatea fata de marca. De exemplu, o companie care construiește brandul său în jurul valorii de calitate și fiabilitate pot suferi foarte mult dacă produsele sale se dovedesc a fi defecte sau au manopera săraci. In timp ce companiile petrec ani - chiar zeci de ani - construirea unui brand, aceste eforturi pot fi distruse într-un singur incident. O companie care suferă o lovitură de a marca necesită adesea chiar mai mult timp pentru a reconstrui încrederea clienților în acest brand.