Scalarea Tehnici în Business Research

Scalarea este un instrument de măsurare cantitativă frecvent utilizată în studiile de cercetare de marketing comerciale. În marketingul de afaceri, de exemplu, de studiu sau focus grup respondenți pot comunica opiniile și preferințele lor în ceea ce privește un anumit obiect sau între un grup select de obiecte. Aceste informații pot fi clasificate în funcție de proprietăți unice în variabile și utilizate pentru a obține perspective asupra preferințelor cererea de pe piață.

scala nominală este plasarea datelor pe categorii fără ordine. Numele sau etichetele folosite pentru categoriile nu sugerează un continuum sau o relație între diferitele categorii utilizate. De exemplu, un studiu de piață care utilizează un simplu „da sau nu“ opțiune de scalare este nominală, deoarece opțiunile nu reprezintă un proces continuu, ordine, sau distanța dintre cele două opțiuni.

O clasificare care implică o comandă este descrisă ca o scală ordinală. Un simplu instrument de cercetare de piață este un clasament al preferinței unui respondent printre o listă de articole. De exemplu, un cercetător poate cere un respondent sondaj pentru a clasifica o listă de cereale pentru micul dejun prin ordinea preferințelor. În acest exemplu, câștigurile pe cercetător intuiții ordinea preferințelor, dar nu pe gradul de preferință între oricare dintre cele două mărci.

scalarea Intervalul este dezvoltat atunci când un respondent sondaj este rugat să ofere feedback cu privire la marfa sau serviciu. Acesta este frecvent utilizat în studiile de cercetare de marketing comerciale. Un exemplu de scală de rating interval este de a cere un respondent sondaj pentru a încerca un produs și pentru a evalua preferința lor pe o scară de la zero la 10 de rating, cu zero, reprezentând nefavorabil și 10 cele mai favorabile.

În cercetarea de piață, scale comparative sunt dezvoltate atunci când un respondent sondaj este rugat să compare produse sau servicii. comparație împerecheat și dolar comparație metrice sunt două tipuri de tehnici de scară comparative. comparație Împerecheat caută să afle cei mai importanți factori de conducere a cererii pentru un produs prin prezentarea unui respondent, cu o alegere de doi sau mai mulți factori. Exemple de tipuri de factori utilizate într-o scară de comparație în pereche sunt „prea scumpe“ sau „prea dificil“. dolar Scala comparație metrice este similar, dar caută, de asemenea, informații cu privire la suma de bani respondenți sunt dispuși să plătească pentru preferințele lor.

Tehnica de scalare Unitatea de sumă-câștig este utilizat pentru a determina ce produs opțiuni sunt susceptibile de a fi cel mai mare succes pe piață. In aceasta tehnica, cercetatorii ofera respondenților o listă de caracteristici care ar putea fi oferite ca opțiuni de produs. Fiecare opțiune este listat cu costul său de vânzare cu amănuntul suplimentare. Cercetătorul observă modul în care respondentul alege dintre opțiunile de produse pe baza a fi dat o cantitate limitată de resurse pentru a aloca pentru listele de elemente opționale. Această tehnică de scalare este utilizată pentru a determina preferințele consumatorilor între un anumit set de opțiuni.