Contra de concepte de marketing societal

Un concept de marketing societal este o inițiativă de marketing conceput în principal pentru a schimba ideile sau credințele unei demografice. Organizațiile folosesc de marketing societal, în scopul de a ajuta oamenii să dezvolte obiceiuri mai bune în viața lor și să se schimbe, fie ei înșiși sau mediul lor pentru mai bine. centuri de siguranță de fixare, reciclare și raportarea activității infracționale sunt toate tipurile comune de mesaje de marketing sociale. Organizațiile de raspandire aceste mesaje folosesc tehnici clasice de marketing pentru a efectua o schimbare sănătoasă. Această abordare are un dezavantaj.

În marketingul societal, mesajul trebuie să fie complet limpede. Acest lucru este adesea mai dificil de făcut decât în ​​marketing tradiționale, în cazul în care întreprinderile sunt interesați în obținerea clienților să cumpere produse de convingătoare clienții din valoarea lor. marketing tradiționale pot folosi mai multe tipuri diferite de instrumente emoționale pentru a convinge cumpărătorii să achiziționeze produse. marketing sociale, pe de altă parte, trebuie să convingă demografice că activitatea va avea un câștig sociale acumulate, care poate fi dificil pentru persoane fizice de a vedea și vine cu nici un câștig imediat.

Marketingul societal este adesea efectuată de către organizațiile guvernamentale, dar pot fi, de asemenea, utilizate de către întreprinderi. De afaceri de marketing societal are propriile sale probleme unice, cu toate acestea. Este dificil să-i spun adevăratele motivații a unei companii. O companie mulți doresc să își îmbunătățească propria imagine, părând să aibă grijă de binele public, un truc de marketing tradițional deghizat. De exemplu, multe companii au fost acuzate de verde-spălare, sau pune mesaje ecologice pe produsele lor, astfel incat consumatorii sa cred ca fac o diferenta prin cumpararea de produse, care sunt de fapt neschimbate de ofertele anterioare.

Prețul de audiență în marketing tradițional este cât de mult bani pe piață trebuie să plătească literalmente pentru produsul sau serviciul. În marketingul societal, prețul este diferit. Oamenii trebuie să dea de multe ori timp, confort sau obiceiuri vechi, pur și simplu pentru a urmări un mesaj de marketing societal. Acest lucru poate fi foarte dificil pentru oameni să facă, mai ales în combinație cu probleme de claritate mesaj, deoarece oamenii nu pot înțelege beneficiile pe termen lung a acțiunii cu excepția cazului în care este explicată pe deplin. Prețul pentru public nu poate fi văzută ca fiind prea mare, un echilibru dificil de a lovi in ​​marketing societal.

În marketingul tradițional, întreprinderile mari au adesea milioane de dolari pentru a investi în strategiile de marketing. Marketing creează vânzări, care creează profit, astfel încât întreprinderile încrezători pot aștepta la un profit pe acești bani. În marketingul societal, randamentul este o societate mai bună cu mai puțină criminalitate, poluare sau alte boli, beneficii care nu sunt asociate cu un câștig financiar. Ca urmare, marketingul societal tinde să opereze pe un buget foarte limitat și poate lupta pentru a găsi fonduri.