Ce este o definiție produs într-un plan de marketing?

Aproape toate produsele și serviciile noi astăzi sunt cercetate în detaliu înainte de a fi aduse pe piață. Cele mai multe produse au un plan de marketing care a fost formulat din nou în stadii incipiente de dezvoltare a produsului, un plan care este rafinat (de multe ori împreună cu produsul în sine), pe măsură ce piața evoluează sau este mai bine înțeleasă. Definiția produsului, adesea numit descrierea produsului, este punctul de plecare cheie al unui plan de marketing.

Un plan de marketing conține în mod tipic o imagine de ansamblu a obiectivelor companiei (si client), o descriere a produsului / definiție care detaliază modul în care un produs îndeplinește sau promovează aceste obiective, precum și strategiile care urmează să fie utilizate în aducerea produsului pe piață în modul cel mai avantajos.

Un plan de marketing eficient începe cu o definiție cuprinzătoare a produsului, nu doar ceea ce este, dar ceea ce face, cum face, și care este probabil să fie interesat să cumpere el (și de ce). Această definiție produs ar trebui să fie dinamică și să reflecte nevoile companiei și client. O definiție produs cel puțin include elementele de poziționare a produsului, diferențierea produsului și ciclul de viață al produsului.

Un plan de marketing va prezenta, de asemenea, obiective, cel mai adesea pe mai multe niveluri, de la datele roll-out la obiectivele preliminare de vânzări, și va oferi, de obicei câteva repere pentru a măsura succesul.

Strategiile care stau la baza dezvoltării produsului și modul în care punerea în aplicare a acestor strategii va conduce la acceptarea de piață optimă a noului produs sunt, desigur, cheia succesului planului de marketing. Istoria de marketing are numeroase exemple de produse utile cu mare potențial, care nu a atins succesul pe care l-ar putea avea din cauza unor strategii de marketing, care sa axat pe demografice greșit sau au eșuat din cauza calendarul sau alte motive neanticipate.