Cele mai bune moduri de stabilire în calitativă a datelor din rezultatele de cercetare de marketing

Datele calitative pot fi dificil de a ilustra. Cea mai bună metodă de prezentare a datelor, calitativă sau cantitativă, este prin utilizarea graficelor. Mai multe metode Graphing pot ilustra date calitative și cantitative. O reprezentare vizuală a datelor colectate pot ajuta să transmită rapid ceea ce datele descrie fără a intra într-o explicație în profunzime, care nu poate fi ușor de înțeles, fără grafice, oricum. Un grafic este un mod rapid, eficient pentru a atrage atenția și de a descrie o idee fără a folosi prea mult timp sau prea multe cuvinte.

Datele se măsoară folosind una din cele două forme: calitative sau cantitative. Datele calitative sunt date non-numerice utilizate pentru a descrie un obiect sau lucru. date cantitative, prin contrast, este utilizat pentru a măsura și este în formă numerică. De exemplu, atunci când se descrie un obiect, cum ar fi M&M lui, există mai multe culori care pot fi folosite pentru a descrie bomboane. Bomboane pot fi sortate în grupuri de alții maro, galben, verde sau albastru, printre. Aceste culori reprezinta atribute calitative ale M&Domnișoară.

date de marketing este utilizat pentru a determina modul în care sunt performante produse sau servicii. Cercetarea de marketing pot include rezultatele sondajului sau comentarii de consum. Dacă, de exemplu, un lanț de fast-food adună date despre satisfacția unui consumator după ce mănâncă un element de alimente - cu opțiuni cum ar fi „nemulțumit“, „neutru“ sau „satisfăcut“ - aceste rezultate sunt de natură calitativă. După ce anchetele sunt adunate, datele vor fi compilate prin numărarea rezultatele fiecărui rezultat.

Datele calitative pot fi ilustrate cu ajutorul mai multor grafice. Două grafice sunt bine-cunoscute diagrama cu bare și diagrama circulară. Graficul cu bare afișează datele ca este, un număr fiecărui atribut. În cazul în care un studiu privind satisfacția dintr-un lanț de fast-food-au găsit 50 clienți „satisfăcut,“ patru „neutru“ și 225 „nesatisfăcut,“ un grafic de bare ar ilustra rapid că rezultatul „nemulțumit“ cu mult mai mari decât celelalte două rezultate.

O diagramă radială arată datele după ce este convertită într-un procent. Datele pot fi transformate într-un procent prin împărțirea fiecărei valori la numărul total de răspunsuri adunate. De exemplu, procentul răspunde „satisfăcut“ este 50 împărțit la 279, sau 17,92 la sută. Același lucru se poate face pentru „neutru“ și „nemulțumit“ - acele valori împărțită 279 vor produce 1,43 la sută și 80.65 la sută, respectiv. Atunci când într-o formă de grafic diagramă radială, datele arată că nesatisfăcut este cel mai frecvent răspuns la sondajul în comparație cu ceilalți.

Datele calitative pot fi ușor reprezentate grafic folosind instrumente, cum ar fi Microsoft Excel. Prin listarea valorilor calitative din stânga, coloana din și cantitățile din dreapta, coloana de mână, puteți evidenția datele și selectați Inserare > Grafic pentru a alege un grafic de bare. În mod similar, datele pot fi convertite automat în procente și evidențiate pentru a insera o diagramă radială.