Concepte de suveranitate a consumatorilor

suveranitatea consumatorului este o abordare simplă de marketing. Rămâne una dintre cele mai vechi abordări ale consumului și de marketing, merge înapoi la luminarea scoțian din secolul al 18-lea. În cele din urmă, această idee este o parte a alegerii raționale sau teoria deciziei, una dintre cele mai populare abordări la alegere în literatura de specialitate științe sociale.

Adam Smith a fost mult timp considerat fondatorul teoriei suveranității consumatorilor. Ideea de bază este că piața liberă este justificată prin concurs. Specifică formularul de concurs ia pe piața liberă este concurență pentru a te consumatorii, care se presupune că doresc bunuri ieftine de înaltă calitate. Odată ce au găsit o sursă, care sprijină bolnav sursa, in timp ce cei care nu pot produce aceste bunuri vor ieși din afaceri.

suveranitatea consumatorului se bazează pe doi piloni: cunoaștere și voință liberă. Consumatorul suveran se presupune că știe ce vrea, să fie capabil să distingă binele de calitate proastă, și au mijloacele și dorința de a acționa pe această cunoaștere. Un alt mod de a exprima acest lucru este faptul că consumatorul nu este considerat ca un obiect să fie manipulate, dar un animal rațional care este exigent și critic cu privire la produsele pe care le cumpără. Consumatorul suveran este consumatorul rațional.

Doctrina consumatorilor producătorilor forțelor de suveranitate pentru a crea cel mai eficient proces de producție disponibile. Având în vedere concurența economică, consumatorii, ființe raționale luate în considerare, va gravita în mod natural față de cei de bună calitate, care se amestecă cu preț, la un echilibru dorit de către publicul consumator.

Suveranul acționează de consum mult ca alegătorul într-o politică de fapt democrației, paralele cu democrația politică sunt izbitoare. Produse de o calitate inferioară sunt conduse de pe piață. Bunurile care erau prea scumpe din cauza sistemelor ineficiente de producție sunt distribuite în mod egal cu. Ideea este că consumatorii sunt ca alegătorii care votează cu dolari lor. Dolarul va urmări cele mai bune produse la cel mai bun preț, și conduce toți ceilalți pentru a învinge, astfel forțând producătorii să dezvolte cel mai eficient sistem de fabricare posibil pentru a satisface această cerere.

Teoria alegerii raționale este foarte simplist, care este unul dintre punctele sale forte precum și unul dintre punctele slabe ale acestuia. Problema cu abordarea este că este nevoie consumatorul individual ca abstras din viața socială în general. Viața socială este saturată cu FAD, moda, opinie și categorii de persoane care forțează adesea consumul public. oamenii din clasa de mijloc-superioară cred că achiziționarea unui Lexus sau Mercedes este necesar pentru a reflecta statutul lor. Mulți tineri simt că obținerea unui tatuaj este o modalitate de a se potrivi, iar conținutul acelui tatuaj este adesea dictată de nișă socială persoana se umple. Îmbrăcăminte, în special pentru femei, este condusă de modă și statutul de clasă, nu confort sau de preț. Viața socială creează cât mai multe oportunități pentru achiziții forțate ca cele gratuite. Ca urmare, agenții de publicitate caută să profite de acest lucru și fac apel la mesaje de stare, mai degrabă decât un motiv.