Definiția unui Planogram

Un planogram este o diagramă utilizată de către lanțurile de magazine pentru a determina structura unui magazin. Obiectivul general este de a oferi clienților cu marfa cel mai bine vandut si pentru a ghida clientul prin intermediul magazinului intr-un mod care produce cel mai mare volum de vânzări pentru comerciant. Un planogram conține o schematică vizuală precum și o listă de produs, care este utilizat de un merchandiser pentru a plasa produsele de pe raft. Acestea sunt în mod normal proiectate cu ajutorul unor programe computerizate de management al raftului, care sunt actualizate în mod frecvent pentru a ține pasul cu piața în continuă schimbare.

Planogram oferă persoanei set-up, cunoscut ca un merchandiser, cu un ghid cu privire la modul în magazin ar trebui să fie prevăzute și alocarea corespunzătoare spațiu pentru fiecare secțiune. De exemplu, un magazin alimentar conține, de obicei o serie de unități de rafturi 4-picior cunoscut sub numele de gondolele și poate permite de 20 de picioare de spațiu de depozitare pentru produse conservate, 24 de picioare pentru mese preparate, cum ar fi conservele de paste sau 32 de picioare pentru condimente. Planogram va spune, de asemenea, în cazul în care fiecare element Merchandiser special, trebuie să fie introduse pe raft și în ce cantitate.

De obicei, există trei componente principale ale planogram: pagina de însoțire, schematică și unitatea de păstrare stoc (SKU) cu listarea însoțitoare universale coduri de produs (UPC). Pagina copertă include informații generale și instrucțiuni. Schema arată aspectul general al fiecărei secțiuni împreună cu numărul de rafturi necesare și înălțimile corespunzătoare raft. Listarea SKU și coduri UPC spune Merchandiser plasarea corectă a fiecărui element și numărul propriu-zis al tencuielilor, sau numărul de posturi de raft, fiecare produs este de a primi.

Este folosit pentru a fi că planograme au fost desenate de mână cu utilizarea unui creion mecanic, o hârtie riglă și grafic. Aceste zile, lanturi de retail mai mari utilizează programe computerizate de gestionare a spațiului pentru a stabili un set de magazin. Programul face uz de informații, cum ar fi dimensiunea produsului și cât de repede se vinde în mod obișnuit pentru a determina poziționarea corectă raft.

Store seturi sunt, de obicei, efectuate de o echipa de merchandiseri profesioniști sau angajați magazin. Dacă este posibil, resetari magazin sunt efectuate în timp ce magazinul este închis, deși nu este neobișnuit să le efectueze în timpul orelor de cumpărături. Merchandiseri funcționează în mod normal, în echipe, cu fiecare membru care posedă o copie a planogram pentru secțiunea fiind stabilită.

Planograme nu sunt statice. Ca produse noi intră pe piață și cele vechi sunt întrerupte de către producător, este necesar să se actualizeze planogramelor, atât la birou acasă și în magazin. Utilizarea unui program eficient de gestionare a spațiului pot face modificări mai ușor de gestionat, atât pentru personalul de sediu și merchandiseri.