Care sunt unele Sloganurile de afaceri bine-cunoscute?

Sloganul „Advertising Age“, numele producătorului de diamante De Beers «Un diamant este pentru totdeauna», ca numărul unu în listarea 2006 Top 10 lozincile ale secolului 20. Aceste sloganuri au afectat succesul comercial al companiilor care le folosesc, și mulți au devenit parte de vorbire populare. Testul unui slogan de succes este în primul rând succesul comercial, dar longevitatea este un alt factor important.

„Un diamant este pentru totdeauna“ nu este doar o publicitate celebru slogan- fraza a găsit, de asemenea, calea în titlul unui film James Bond, „Diamantele sunt pentru totdeauna“, iar tema cântec din film. Potrivit lui Robin Egerton în „Marketingul diamante,“ agenție de publicitate De Beers a creat sloganul în 1947. Fraza rămâne popular, utilizate frecvent de către bijutieri și alți retaileri ca un slogan generic.

Runner-up in Advertising Age Top 10 este „Just Do It“, un slogan creat în 1988 pentru producătorul articole sportive Nike. Într-un studiu de mini-caz „Nike«Just Do It»Campanie de publicitate,“ Centrul de Cercetare Aplicată a raportat că Nike a fost în măsură să își crească cota din piața internă de afaceri de sport de pantofi de la 18 la suta la 43 la suta, si de la 877 milioane $ în vanzarile la nivel mondial la 9,2 miliarde $ între 1988 și 1998.

În zilele sale de glorie ca un producător de calculatoare mainframe, numele IBM a fost sinonim cu puterea de calcul corporativă. Acest lucru a dat naștere la sloganul „Nimeni vreodată a fost concediat pentru cumpărare IBM.“ Implicația a fost că produsele IBM au fost sigure și de încredere, care prezintă nici un risc pentru echipa de cumpărare responsabil pentru tehnologia informației (IT) investiții. Un articol de John William Toigo în revista Computer World, „Nimeni vreodată a fost concediat pentru achizitionarea IBM, EMC, BMC Software ... er, Legato ... er ...,“ a remarcat că atitudinea din spatele sloganul a dat naștere IT de cumpărare politici ponderate în mare măsură față de furnizori mari, stabilite. (Vezi referința 4)

În contrast complet, producătorul computerului Apple 1997 sloganul „Think Different“ cu scopul de a pune apa clară între propriile sale oferte și produse IT de la competitori mari stabilite. Potrivit lui Tom Hormby, scriind despre campania de publicitate care a crescut din sloganul „Gandeste diferit“, a ajutat să restabilească reputația Apple pentru produse inovatoare, creative, care au fost diluate în anii anteriori. (Vezi referința 5)

Un alt brand care a crezut în valorile fiind un, concurent mai receptiv mai mic a fost Avis, compania de închirieri auto. Sloganul lor „Noi încercăm Harder“ datează din 1962, când compania a fost lupta. Un articol de pe site-ul companiei descrie modul în care membrii agenției de publicitate Doyle Dane Bernbach a venit peste fraza în discuțiile cu angajații companiei care au raportat, „încercăm mai mult pentru că trebuie să ne.“ (A se vedea de referință 6) La un an după ce a început campania, Avis a postat primul său profit în 13 ani.