Probleme în Comunicații Marketing

La fel de mult ca marketing-ar dori să se gândească la disciplina lor ca știință, o mare parte din marketing este arta. Ca atare, variabilele și indicatorii de succes sunt adesea în mișcare obiective. Marketerii încearcă să atenueze capriciile de noroc care caracterizează adesea o inițiativă de introducere pe piață de către întreprinderea de cercetare. Ei spera de cercetare va ajuta să înțeleagă punctele forte și punctele slabe ale comunicărilor de marketing și de a anticipa efectele negative ale activităților concurențiale.

Una dintre problemele centrale în domeniul comunicațiilor de marketing este de a ști în ce moment mesajul de promovare este „învățat“, astfel încât acesta provoacă răspunsul de client dorit, cum ar fi achiziționarea produsului, schimbarea percepției produsului sau creșterea intenția de a cumpăra. Regula generală este că este nevoie de aproximativ trei mesaje înainte de un comunicat de marketing este internalizate, și mai mult pentru a motiva beneficiarul să efectueze o anumită acțiune.

Cele mai multe industrii au competitori puternici se luptă pentru cota de piață mai mare. Marketerii cu bugete mici pot considera că este dificil să concureze cu dușmani-buget mai mare. countertactics Un concurent poate face planurile de marketing cel mai bine stabilite se retragă în obscuritate liniștită. companiile amenințate pot inunda piața puternic cu cupoane de reduceri pentru produsele lor sau de a lua această ocazie pentru a crește cheltuielile mass-media împotriva unui nou venit în liniște impuls de introducere pe piață noul operator lui.

Eficacitatea comunicațiilor de marketing poate fi adesea dificil de a discerne. Dar, instrumente, cum ar fi promoțiile de vânzări permit companiilor să măsoare cu precizie eficacitatea comunicațiilor de marketing ale acestora. Companiile de cercetare pentru a efectua vedea cât de bine campaniile de publicitate și PR a crea gradului de conștientizare și pentru a determina impactul pe care îl au asupra cunoștințelor consumatorilor mesajului de vânzare central al produsului.

Multe companii se luptă cu posibilitatea de a angaja o agenție externă ( „out-house“) sau de a folosi o echipa in-house. Unii simt o echipa in-house este constrânsă de a fi prea aproape de echipa de produse, care ar putea pune în pericol creativitatea și să nu producă inovatoare de comunicare de marketing. Indiferent, multe companii au echipe in-house, care produc comunicare de marketing în timp ce altele folosesc cu succes contractori sau consultanți.